“国潮”是今年最炙手可热的词,无论是国货跨界,还是破圈合作,各式各样的东方美学跨界都在争抢年轻人的注意力,成为当下营销焦点。在这个人人喜国潮,品牌皆跨界的时代,不少汽车品牌也纷纷加入这片“红海”。但是如何巧借东风,把跨界营销玩到年轻人心里去,这对于众多品牌来说也是一个不小的挑战。
奔腾携手设计师 打造“国潮”设计爆款
近日,一汽奔腾与国际知名“鬼才”设计师胡社光跨界合作,以奔腾T77为设计灵感打造“联名款”礼服。此番合作迎合了年轻一代对跨界营销的原创性和趣味性的高需求,是诠释品牌理念的新鲜视角和全新方式,也给未来的品牌跨界营销提供了新思路。
作为一汽奔腾品牌的转型之作,奔腾T77自上市起就把目光锁定了年轻消费群体,首创“光影折学”设计理念,凭借极具年轻、时尚的高颜值外观,直击年轻消费者的品味追求,成为“国潮”设计的领航者。同样作为“国潮”领袖的高定设计师胡社光,将花棉袄设计带到戛纳红毯,让“中国风”惊艳国际。此次跨界合作,将汽车工业设计与服装设计的理念完美融合,既是一场“以剑会友”的交流,又是一次跨行业的灵魂碰撞,这种别开生面的模式收割了大量年轻人的关注。显然,一汽奔腾找到了突破口,大玩跨界时尚,凭实力抓住了消费者的心。
将品牌设计融合 奔腾T77“联名款”惊艳登台
奔腾T77首登T台让时尚的内涵更加丰富,六套高级定制款礼服惊艳亮相,也再次掀起了一波国潮热。礼服整体采用奔腾T77同款“斯木黄”配色,“国潮”之美油然而生,肩部廓形设计以双T式LED前大灯为灵感,棱角勾勒出科技美感;而奔腾T77的贯穿式一字型绅士尾设计隐藏在灯腰部小裙摆设计中,层次分明展现若隐若现的魅力。值得一提的是,胡社光先生将奔腾T77前格栅上数码雨滴设计,以六面切割水钻的形式呈现在服装中,通过舞台上灯光效果的“加持”,在光影交错之下诠释出独特、自信的时尚态度。
一场打破次元壁的跨界融合,为万众瞩目的时尚盛宴增添独特魅力。“不按常理出牌”的一汽奔腾更是完美诠释了不设限的时尚理念和跨界态度,不仅是品牌“年轻化”大潮快速变革的例证,更是一场跨界营销的胜利。
奔腾吸粉无数 开启娱乐营销新时代
美轮美奂的礼服惊艳众人,跨界成功也绝非偶然。从一汽奔腾新品牌战略诞生至今,品牌始终选择“与年轻人为伍”,跨界合作也演变成一个可持续的品牌事件,以年轻人的喜好为主,在阐述年轻化营销这条路上不负青春,野蛮生长。
一汽奔腾首度尝试跨界就采用真人秀的形式,与一般的“尬梗”植入不同,一汽奔腾努力突破套路,将自身的产品性能、速度优势自然融入到《奔跑吧3》中,成为品牌借势营销很好的示范。从两者的气质和内涵上看,奔腾T77作为节目的官方指定用车,其个性、时尚的产品理念与《奔跑吧》长期以来向观众们传递的青春热血形象不谋而合。一汽奔腾首度尝试综艺跨界,就以“契合度”高于“话题度”的方式为品牌流量数据与形象带来了双丰收,也为未来的跨界营销占领了先机。
初步跨界得到了良好反响,让一汽奔腾由此彻底跳脱出了传统营销的模式,解锁互联网潮流尖端,挖掘“网红”的魅力。今年8月,奔腾T33搭车“2019新浪超级红人节”宣布上市,邀请流量网红、潮人参与其中,用“网红体”与车对话。同时,一汽奔腾领导团队也加入“潮人”一员,一改“老国企”高管形象,真正展示了一个年轻向上的奔腾。“国潮”搭配“有梗”营销,一汽奔腾借助具有影响力的红人节互动,令大众十分买账,不仅解决了流量触达圈层的问题,还牢牢占领年轻人的心智。
而跨界“红人节”并不是一汽奔腾玩转热点跨界的唯一大招。今年11月,奔腾T99作为网易娱乐盛典的跨界嘉宾,向大众展现了科技感与豪华感并存的旗舰“机长座驾”,借力年轻人关注的电影话题引爆点,打造更为高级的跨界流量融合,巧妙突围。一汽奔腾“懂车更懂年轻人”,让T系产品矩阵始终保持着年轻基因,品牌营销也越做越“青春”。
如今,“跨界联名”与“国潮”已然成为营销界的两大“网红”,正处在互联网风口上,本身就自带流量的一汽奔腾,以各种“万万没想到”的跨界CP组合,给受众带来耳目一新的惊喜体验,再加上热门IP的能量影响,打破了汽车营销的“痛点”。
从一汽奔腾此次跨界营销中我们不难发现,品牌年轻化的关键在于精准洞察年轻人的需求,基于兴趣和审美,深挖品牌内涵,持续性强化互动,让品牌成为用户自我的个性表达,才能圈粉年轻消费者。一汽奔腾此次“以国为潮”的跨界战役,既是国民品牌价值和实力的直观体现,更是品牌年轻化焕新的教科书案例。
