2022年的北京现代，是否会复苏、爆发？——这是行业都在尝试探究的问题。从产品、营销布局的角度，全面的聚焦与升维赋予了北京现代在2022年的基础竞争力，面对新汽车的产品变革，对体系内功的深度打磨能够起到关键作用。
产品层面，先有全新一代名图和名图纯电动同步上市，为北京现代在新能源轿车市场注入能量；后有库斯途全面满足家庭用车需求后的一炮走红；而第五代途胜L、ix35更是凭借出色的口碑接连炸响市场。从中不难发现，北京现代的产品攻势款款精准触达当下时代消费者需求，款款顺应时代趋势。如此品牌洞察力，依旧体现着北京现代作为老牌车企的“魂”。
更值得注意的是，这一次的产品攻势并非简单的焕新与推新，而是通过对市场的深入洞悉，精准地挖掘市场可能性，这一点从库斯途身上就可见一斑，在同级市场中，该车型是少有的同时满足车身灵活性与驾乘空间的产品。
不仅如此，北京现代更是围绕用户购车、用车等环节进行了全新的尝试。近日，北京市交管局试点推出国产小微型客车“出厂即查验”的便民服务新举措，减少了车辆注册登记环节，方便市民群众办理新车上牌手续。北京现代将是首家在此政策上落地的汽车品牌，也就是说，消费者线上买车，后续将享受到带牌收车的便捷服务。这无疑将是政策推新下的一次对直营体系模式的革新。
在过去的一年里，北京现代在营销上同样做出了不少创新。例如借助库斯途家用MPV定位，为消费者推出魔法帐篷体验营、改装车项目等面向亲子家庭的主题活动，在这些活动中，北京现代还吸引多位 KOL 参与微博互动，实现了品牌互动、产品互动。与此同时，北京现代还通过第七代伊兰特产品，为用户带来弯道打卡等试驾体验，向用户展现该车年轻化、运动化产品特色，而在活动期间，北京现代利用线上购车节、明星线上直播等方式，给用户带来全新体验。
此外，北京现代还与热门节目《侣行》、户外综艺《追星星的人》等进行合作，展现新车潮流调性和性能实力。北京现代通过丰富的营销活动，让消费者真正理解产品定位与价值，让北京现代这个品牌成功破圈。从中不难发现，北京现代的营销并非仅仅以流量为基础，而是通过营销活动，让消费者真正理解产品定位与价值。同时，告别传统填鸭式的品牌宣传，让外界沉浸于北京现代的汽车世界中，这些举措让北京现代成功出圈。2022年，北京现代将继续围绕年轻化、高科技等品牌新标签，借助现代汽车2022世界杯赞助、WRC国际赛事等体育营销方式，强化用户感知，实现技术品牌形象落地。
接下来，北京现代还会中国版车型出口，根据业内人士透露，目前北京现代在台湾地区已经签下四千余台的订单，未来将让产品向东南亚等地出口，同时北京现代还计划打造一个出口型的专属工厂，不断扩大自己的全球市场份额。
在2021年，当北京现代每推出一款“爆款”车型时，市场就会出现这样的感叹。其实对于北京现代而言，复苏、爆发已然不再是束缚北京现代进一步发展的缰绳，而是，当北京现代决定深化产品攻势、打开营销模式局面、创新出口体系时，一个全新的北京现代即将出现在我们的面前。
