上海车展，真是名副其实的汽车版“神仙打架”。18个国家地区、1000+中外汽车参展商带来的近1400辆中，有113辆全球首发车、56辆概念车。这样的情况下要想脱颖而出，难度不小。所以，邀请当红明星站台就成为很多厂家的必杀技，而从对明星的选择中，也能看出厂家对自身产品的理解和对品牌的定位。
选择李光洁作为品牌形象大使的北京越野，看中的不仅是李光洁“46亿票房男主”的巨大光环，更有他塑造的硬核型男形象与北京越野的品牌调性高度契合。
形象硬核 铁血亦柔情
不同于粗犷的彪形大汉和阴柔的奶油小生，五官立体、身材笔挺的李光洁在男演员中自成一派。在影片《流浪地球》中，李光洁的硬汉形象更是收到网友们的盛赞：这样的硬汉才配演中国队长！片中李光洁饰演的救援队长王磊一角，担负着运载“火石”到就近发动机的任务，整个救援过程中我们在他身上既看到了军人的家国情怀、也看到了硬汉的侠骨柔情，为影片赚足了话题。
极具辨识度的“男人味”，也是北京越野在追求的产品美学。“国之重器”的造型理念融合中华民族的传统美学元素与现代工业的金属感，再加上笔直的腰线、裙线带来的凌厉线条，奠定了北京越野自成一派的硬汉形象。
在《流浪地球》中，李光洁饰演的王队长坚毅果敢，为救杭州城不顾艰难险阻；看到杭州城陷入一片火海时，又为在城中丧生的亲人暗自神伤，在这样有血有肉的铁血柔情构建下，《流浪地球》的精神内核才更加丰满，也更触动观众内心。
丰富的产品内核，正是北京越野一直在打造的差异化。如同李光洁对BJ40城市猎人版所评价的那样，“既霸气又舒适，穿行城市、野外探索都不在话下”。从越野爱好者到越野向往者，北京越野深刻洞悉消费者多元化需求，持续创新升级，打造“探索·极致”的越野体验。据了解，未来，北京越野将不断拓宽产品矩阵，以丰富的产品阵容实力满足不同的消费需求。
内涵硬核 匠心铸品质
《流浪地球》刚上映时，是处在周星驰、宁浩和韩寒的“左右夹击”之中的。从导演看，《流浪地球》的导演并不为人熟知；从类型看，科幻片本就受众小，况且是出自并不擅长拍科幻片的中国人之手。结果随着口碑一路走高，禁不住诱惑的人走进电影院，出来就成了流动的宣传员。
大器晚成，但终究会成。不仅仅是硬核队长李光洁的炸裂演技唤醒了许多人的家国情怀，更因为过硬的影片质量经受住了观众的目光检阅。不同于用“五毛特效”糊弄人，《流浪地球》用3000张概念设计图、8000张分镜头画稿、10000件道具制作、10万平米实景搭建呈现的科幻片质感，这样的匠心让人即使挑毛病也是以鼓励为触发点。
念念不忘，必有回响。继承六十年越野基因，北京越野以“军工品质”和“匠心智造”为核，专注从事硬派越野车研发。值得注意的是，北汽越野车基地是全国唯一的专业化越野车生产基地，先进的生产设备、尖端的生产工艺和高度数字化的生产方式相互融合，这样的精工细作，为北京越野品质提升提供了支撑。
一直被欧美占据的科幻片市场，终于有了中国风浓郁的大片。很多人将2019年称作“中国科幻片元年”，我们更应该注意到的是，文化自信的背后是中国力量在崛起。其实，不管是电影这样的文化产业还是汽车这样的工业，繁荣靠的是匠心独运下的精工细作、孜孜不倦，靠的是家国情怀下的不畏艰难、直面挑战。
或许我们没有机会像《流浪地球》中王队长那样舍身为国，但我们却可以与北京越野一道跨越坎坷，勇敢无惧。生而为人，请务必保持血性！
